9月19日下午，华中科技大学品牌传播中心主任、博士生导师、我校特聘教授舒咏平教授在必威507研究生教室为2017级新闻传播学研究生讲品牌传播专题系列讲座，本次讲座的内容为“品牌个性与品牌定位”。

       舒咏平从万宝路香烟定位转变的例证出发，阐述了品牌定位的重要性。他在讲座中提出，当今社会媒介环境快速变迁，以消费者为中心的营销理念逐渐成为主流，媒介传播要从受众需要出发，同时结合消费者类型与市场细分理论、消费者行为与动机理论以及4P与4C营销理论，才能做好自身的品牌定位。舒咏平同时分析了定位论的概念及其要点，通过“定位六步骤”以及对行业领导者的定位和跟随者的定位分析，向学生阐释了定位的现实应用。他认为，品牌定位是创建品牌的基础，结合可口可乐、微软、IMB、迪士尼等经典案例，提出要坚定“我有”、“你需”、“他无”的原则，确立“惟一”、“专一”、“第一”的“三一法则”，同时还需要用案例分析，用工具进行分析，让语言进行固化，才能够科学地完成战略定位。

       舒咏平在讲座中还以自身制作的品牌定位案例来进行分析论证，以“谭木匠”、“梵净山”为例证，向学生讲述品牌定位的出发点、落脚点，并从历史定位、文化定位、目标定位、档次定位等角度系统的表述了做好品牌定位的所需所求，让学生更加全面的了解如何制作符合实际且为大众所认可的品牌。

       讲座中，针对芜湖“方特乐园”的高速发展，以及5A级景区的设立，舒咏平与学生就方特的品牌定位展开了热烈的讨论，还就讨论中学生提出的观点进行了开展了具体分析，让学生们收获更多启迪。（图／文 胡凡）