9月18日晚19时，华中科技大学品牌传播中心主任、博士生导师、我校特聘教授舒咏平再次与同学们相约必威505教室，为我校2017级新闻传播学研究生进行了题为“广告演进与品牌传播”的学术讲座。

       舒咏平强调，品牌传播更多的是从广告角度出发，所以，我们需要不断的研究广告的演进。他以全球最大的广告主宝洁为例，向同学们深刻讲述了企业从广告到品牌的过度调整。随后，舒咏平分别从新媒体冲击引发的“广告思考”、既有“广告”内涵的缺失、新媒体环境下的“广告”与时俱进的选择、广告再认识、“品牌传播”：话语与思维的新选项等五大方面进行了详细的讲解。同学们聚精会神的聆听着，一边做着记录。

       舒咏平认为，在我们身边，以网络为代表的新媒体增长迅速，新媒体品牌与业绩快速崛起已经是不争的事实。传统意义上的广告存在方式、以及所支持的广告概念及内涵，促使我们对其进行深思。舒咏平强调，我们从传播学角度解读“广告”需要明确两点：产品实体营销的目的归属营销学，在信息社会、在全球化市场时代，广告研究不能开倒车、回归营销；广告研究徐立足符号化传播来拓展自身的研究。此外，舒咏平还向同学们分析了“品牌传播”提出引发的广告教育反思，认为广告教育需要导入品牌传播理念：“品牌传播”理念不仅仅是一个单纯的概念创新，而是媒介环境的变化、广告产业存在的主题——企业广告主需求的变化而顺势提出，将其注入“广告”之内涵，并体现与广告教育之中，也是社会、时代赋予我们的历史使命。

       最后，舒咏平与同学们就广告与品牌传播等现实问题，进行探讨与沟通，现场气氛非常热烈。讨论结束后，舒咏平还表达了对同学们的殷切希望，希望同学们多关注社会中的事物，多动脑筋，多分析，从中整理自己的思路。 (文/图 宋维)