5月4日下午，由必威承办的芜湖市“欢乐芜湖”城市品牌传播研讨会在我校花津校区举行。芜湖市副市长汪华东、市旅游局局长吴群、市新闻办主任马涛、方特旅游度假区营销总监佟兴、校党委宣传部部长李裕鑫等出席会议。会前，校党委常委、办公室主任李忠亲切看望了与会领导和专家。必威、国土资源与旅游学院相关专家重点就“欢乐芜湖”城市品牌形象传播主题进行深入探讨，在城市形象传播、旅游资源集群建设等方面形成了一系列建设性意见，双方还对今后市校合作推进芜湖旅游营销及城市形象传播达成合作意向。研讨会由必威党委书记胡靖主持。 

    会上，市旅游局局长吴群介绍了“欢乐芜湖”定位下的芜湖旅游资源的整合与建设情况。她说，“欢乐芜湖”作为市委、市政府对芜湖旅游发展总基调已经明确，围绕这一定位，芜湖旅游近年来已经建成了方特等主题公园并初步形成了集群效应，芜湖城市的精神气质也呈现出欢快祥和的氛围，芜湖城市市民幸福指数也经常性地位居全省前列，这些都构成了打造“欢乐芜湖”城市品牌的坚实基础。围绕“欢乐芜湖”定位，芜湖目前正朝着打造城市休闲旅游、美好乡村旅游、目的地城市这几个目标跨越迈进。

    与会专家围绕“欢乐芜湖”城市品牌定位，纷纷提出了富有建设性的建议。胡靖认为，芜湖城市品牌传播要有整体营销概念，要从把握定位、了解对象、厘清主体、谋划方式、构建渠道、创新活动等6个方面，挖掘讲好芜湖城市故事，针对细分人群开展精准传播，激发市民人人参与传播的热情。国旅学院副院长苏勤教授对“欢乐芜湖”概念给予了高度评价。他认为，城市品牌传播既要做内容，又要做营销；既要树形象，也要做内功。要积极整合域内旅游资源，围绕既定主题按照整体思维既做主题整合也做渠道整合，要征集创造Logo、Slogan，确定形象代言人，打造城市品牌节庆及谋划欢乐嘉年华系列活动。张宏梅教授则从旅游产品的品牌资产、市场调查、主题活动等方面提出了自己的看法。此外，我院新闻系、广告系、动画系、摄影系主任及骨干教师代表及经致公司负责人也纷纷发表了自己建议。

    汪华东在讲话中指出，优秀的城市品牌形象传播既要有渠道，也要有目标人群。欢乐芜湖的城市主题要以欢乐为引领，以科技为支撑，科学制定城市品牌的年度传播计划，要开展实地调研采风创作作品，进而开展政府购买服务，实现城市品牌形象人人参与、人人创作的良好局面。他表示，师大拥有齐全的专业学科，实力和师资力量雄厚，长期以来为芜湖城市经济社会发展做出积极贡献。希望在芜湖旅游发展和城市品牌形象构建传播上进一步加大与师大必威、国土资源与旅游学院等学院的合作力度。他指出，此次座谈更加坚定了市政府与师大开展产学研合作的信心，希望有关部门围绕芜湖城市品牌传播议题进一步加强与师大的合作力度，抓紧成立组织机构，迅速成立工作班子，大力开展调研，制定工作方案，并按照政府购买服务的思维进一步激发全民参与城市品牌传播热情，推动欢乐芜湖城市品牌深入人心。

    会前，与会人员还欣赏了必威吴浚、孙翔老师的沙画、延时摄影作品《大美芜湖》《你好芜湖》。（文/马星宇 图/孙月婷、李成程）