10月9日上午，必威2015级广告学专业迎来了本学期的第一次观摩课；此次观摩课由广告学专业主任芮宏明副教授主讲，我院教学督导团成员及广告学专业部分青年教师共同观摩了此次公开课。

      此次观摩课的主讲内容是“广告美的属性”，芮宏明老师结合PPT和板书，图文并茂，侃侃而谈，将抽象的理论转化为可视化的图形，准确而生动地阐述了广告形象与广告诉求、广告受众及其本义、符号意义之间错综复杂的关系，帮助同学们更好的理解广告美的符号属性这一知识内容。

      在诠释广告美的信息属性时，芮宏明老师特别强调这里的信息并非客观意义上的信息，而是指广告文本的意义，并借用洛特曼的理论阐述信息是什么。“在洛特曼的《艺术文本的结构》中，最核心的命题就是“美就是信息”，广告美存在于广告作品的价值传播及其信息传播的结构关系中，是广告文本的信息也就是意义的呈现。洛特曼的这本书值得我们深入地学习研究”，芮宏明老师不仅在课堂上授业解惑，更鼓励同学们课下阅读与美学相关的大家之作，授人以鱼更授人以渔。

      讲解“广告文本的语言”时，芮宏明老师以红色为例，讲到红色作为一种自然语言，有其特定的自然属性，红色往往表达出浓烈、奔放的情感，然而在广告作品中却未必如此；例如在一则关于艾滋病的公益广告中，红色背景传达出的就是刺激、恐怖的诉求，正如阿恩海姆在《艺术与视知觉》中论述的，红色之所以具有刺激性，那是因为它能使人联想到火焰、流血和革命。他从红色、公益广告入手，将教学内容与具体案例结合起来，引发听众的思考与联想，使晦涩难懂的美学理论有血有肉，娓娓动听。最后，芮老师以福特汽车的平面广告总结广告美的本质——就是不断寻找自然语言与广告语言的交叉点。

      理论与案例相结合，富有逻辑、授课严谨又独具风格，芮老师的课不仅是一次知识的传播，更是一次思想的交流融合。观摩课结束后，参加观摩的老师对芮老师一丝不苟的教学态度、详实渊博的理论知识给予了高度评价，同时也提出了增加课堂互动、把握课堂节奏等建议，这场别开生面的观摩课为教师们搭建了一个实践教学、交流学习的平台，对提高教师的教育教学水平起到很大的促进作用。（图文/2015级广告学 洪姣）