10月18日上午，华中科技大学品牌传播研究中心主任、博士生导师、安徽师范大学特聘教授舒咏平先生受必威和出版社邀请，在必威四楼会议室带来题为“品牌定位及其案例分析”的讲座。安徽师范大学出版社全体编辑、必威教师代表和2016级全体研究生参加了本次讲座。讲座由教授委员会主任袁立庠老师主持。

    舒咏平教授从“定位论”的起源说起，强调“定位”已成为 “一种改变了广告本质的观念”，是“一种新的传播沟通方法”，并使用“越野的Jeep”、“长寿的背包”等平面设计及台湾“三菱汽车”、“功夫百事可乐”电视广告等品牌案例，介绍了平面广告及电视广告的定位与创意。他指出，品牌是传播的产物，没有受众，没有消费者，一切品牌都毫无意义。随后，舒咏平教授从定位原则、定位方法、定位法则、品牌定位作用等几个方面细致地阐述了品牌定位的形成，并将其创新性地概括为“盘点资源、寻找空隙、扬长避短、咬定青山”的十六字诀。他还特别强调了三个关键字：我有（优势特色 ）、你需（市场）、他无（竞争者）。讲座中，舒咏平教授作为一个有着丰富实践经验的品牌研究学者，结合自身广泛参与的品牌定位案例，生动而详尽地主要讲述了“佛教名山与梵净山”的品牌打造过程及晋中市旅游品牌的核心定位。师生们随着舒教授的讲述，阅览了许多丰富有趣的广告创意设计，明白了多家知名品牌的定位选择。

    讲座最后，舒咏平教授逐一回答了学生的关于如何突破同质化追求品牌、工作中如何创新等等一系列的问题，并表示希望同学和老师们能够从品牌定位中受到启发，为自己的生活和工作提供实践指导。（文/郝琪、宋莹蕊  图/邰子剑）