9月25日晚，华中科技大学品牌传播中心主任、博士生导师、我校特聘教授舒咏平教授在必威505教室为2017级新闻传播学研究生讲品牌传播专题系列讲座，本次讲座的内容为“广告艺术与广义灵感论”。

       讲座伊始，舒咏平教授与在座的同学们探讨其所著论文《广义灵感论》，并以自己写作论文的经历为例，阐述了灵感对我们日常生活的不可或缺性。舒咏平从李奥贝纳戏剧性创意理论、韦伯?扬的广告创意“混血儿说”、伯恩?巴克的艺术广告说与ROI理论等创意革命时期的三大理论谈起，他认为这三大创意理论，分别对灵感性、艺术性、戏剧性的关注，继承了诉求的明确，更发展为诉求如何表现为创意，以及创意的要素。接着，舒咏平从广告艺术语言、平面广告艺术语言和电子广告的艺术表现三个方面阐释了广告创意的艺术表现，并以黄鹤楼、红豆家居等品牌为例阐释广告品牌的诞生过程。舒咏平在传统灵感论的基础上，提出广义灵感论的概念，并认为所谓广义灵感，即人脑的显意识与潜意识通力合作，由相关知识信息组合而成的、某一环节的所谓成果在意识域中的即时突现。通俗地说，即知识信息在人脑中新的组合。并且指出广义灵感有着“相对的创造性”、“存在的暂时性”、“连绵的突发性”等特点。

       讲座最后，结合自己创新性思维的体会，舒咏平与学生们探讨身边的“广义灵感“现象，同学们也以“丧茶”、“螺狮粉”等品牌的传播现象为例讨论了品牌文化中的”广义灵感论“的应用。（文/刘诗捷 图/迁东杰）