4月12日上午，2015级广告学专业的吴来安老师在行知楼2050402教室举行教学公开课。校督导团束立生老师、必威副院长马梅，学院督导组组长丁云亮、广告系主任芮宏明及部分教师共同观摩了此次公开课。
      此次公开课的主讲内容是《数字广告创作》的第三章“数字广告策划的技巧”，吴来安老师首先抛出了一个引人深思的问题：在信息碎片化、多元化的背景下，怎么样才能吸引受众的注意力？接下来，吴老师围绕这一中心问题分别从洞察、启发、思考、执行四个方面作出了解答。

      吴老师首先从国际大赛上的获奖案例入手带领同学们一起探索广告吸引受众眼球的奥秘。第一则案例是戛纳广告节全场大奖获奖作品《夕张夫妻》，这是日本夕张市著名的一次旅游广告策划，其创意来源于一项社会调查，该调查发现夕张市的离婚率全国最低，于是夕张市创作了夕张夫妻的卡通形象并提出了“No money but love”的城市标语，成功地吸引了各地的情侣去游玩。第二则案例是津巴布韦报投放的一则户外广告《与制度对抗》，通过自嘲的方式巧妙地向受众传达了“我们是一家敢于报道真相的报纸” 的品牌定位和核心理念。第三则广告是CCTV的公益广告《打包篇》，讲述了一个阿兹海默症老人对孩子深深地爱的故事，最后的广告语“他忘记了很多事情，但从未忘记爱你”让很多同学不禁泪目。最后一则是中华环境基金会的视频广告《还我山水》，这则广告将中国传统文化表现形式与环境保护的主题相结合，借“山非山，水非水”的古语一语双关道出了了环保的重要性。吴老师希望同学们能够从这四个案例中获得启发，探究广告创意策划的技巧。看完后，王霞同学积极地就这四个案例分别发表了自己内心的看法和感受。最后吴来安老师从四则案例中总结出如何洞察生活中的痛点的四点经验：找到长处，化腐朽为神奇；正视弱点，紧扣品牌核心；直击心灵，塑造情感共鸣；文化融合，营造强烈反差。

      接着吴老师围绕如何寻找一个好的切入点来创意并策划这一问题又总结了几个案例，归纳出以小见大，借助物化符号等创意要点，并从真实、反转、独特、细节、艺术这五个角度绘制了一幅创意思维导图，便于同学们进行头脑风暴和思维发散。最后，吴老师解读了今年大广赛公益选题“善言 善心 善行”，勉励同学们积极参加大广赛，有好的创意更要有好的执行。
      授课过程中，同学们认真听讲，积极参与，在轻松活跃的课堂氛围中学习知识。吴来安老师也特别注意把握课堂节奏，时刻关注学生们的听课情况，并将广告案例与具体分析相结合，深入浅出总结共同规律。师生之间的默契配合，呈现了一堂有趣又不失严谨的广告创意课。

      丰富的案例与全面的总结相结合，富有逻辑且独具风格，吴来安老师用一节课的时间为同学们带来了一场视听盛宴。课后，各位观摩老师对吴老师的课堂形象、语言风格给予了高度评价，一致称赞这节课结构饱满，案例引入自然，生动有趣，令人印象深刻。这场别开生面的观摩课为教师们搭建了一个实践教学、交流学习的平台，对提高教师的教育教学水平也起到很大的促进作用。