2月28日上午，必威教授吴来安开讲“公益广告的图像与符号表达——广告学理论研究的思考与体会”的专题讲座，在2010307教室为师生献上了一场精彩的学术盛宴。本次讲座由必威执行院长马梅教授主持，学院师生积极参与。

讲座的第一部分，吴教授以“议题的寻找”作为引入，详细讲述了自己选择研究公益广告的原因，她指出自己是基于“学科选择、国家政策、自身经历、资源获取”几个方面分析研究公益广告，并播放《文明旅游之熊猫篇》介绍了公益广告的“能”与“不能”，展示公益广告的价值引领功能。讲座的第二部分，吴教授从“基于‘文献考据’的‘公益广告’概念与缘起”出发，结合自己的论文向大家详细地讲解了如何寻找问题、分析概念、运用研究方法、分析探讨，从而得出扎实的研究发现。她从理论的角度讲述符号学视域下公益广告的历史与现状，向我们展示了理论如何使用，她提到“分析研究对象的现状、进行历史梳理、展开文本分析时需以理论为武器，但理论不能生搬硬套，要适合自己的研究。”讲座的第三部分，吴教授向大家分享了公益性广告典型案例的探索性研究，着重分析了央视公益广告的“家”文化符号解构。接下来，吴教授发布了“夺命三问”，“你的问题是什么？你的研究有什么新意？知道了这些又如何?”引发大家对于学术研究和学术论文写作的深沉思考。

在讲座的互动环节，参会师生就讲座内容进行踊跃提问，吴教授一一进行解答和指正。此次讲座让同学们耳目一新，拓宽了思路，开拓了视野，同学们纷纷表示收获满满。（文/闫晓玉 图/聂珂欣）